本文试图探讨博客（Blog）的商业化思路。但任何这样的尝试，都需要先对博客的潜在商业逻辑进行梳理。因此，本文将从一个最基本的问题谈起。这个问题就是：
人为什么写日记？
一、博客：结构化的数据
所有日记，（不仅限Blog等网络媒介上的日记），其本质都是对生活进行一种“结构化”的描述――一种以“时间”为维度的“结构化描述”。这段话有两层意思：一，“结构化描述”是人的一种本能，人总是本能地追求内在秩序，以使得目标更加清晰和交流更加有效；二，对生活进行“结构化描述”是可以有多种维度的，“时间”只是其一，还可以以“事件”等等别的维度。中国史书体裁有“编年体”，也有“纪事本末体”即是如此。
回头来看“博客”。无论是国外的blogger.com或国内的博客中国、blogcn；无论博客（Blog）的概念被如何阐释；“博客”都会有两条基本的呈现：1，日历；2，文章分类。这即说明了博客的本质――结构化数据。而且博客的结构化数据是采用了两个维度，其一是“时间”，可类比编年体；其二是“文章分类”，可类比本末体。
从博客中国网站的文章聚合，也可以看出上面两个维度：博客中国有“科技”、“新知”、“生活”等版块，这即是从“文章分类”的维度聚合内容；此外，博客中国还有“博客中国xxxx年xx月xx日焦点、热点文章汇集”等栏目，这即从“时间”的维度聚合内容。（博客中国有多种维度聚合内容，包括“博客中心”是以“人物”为维度聚合等等）
二、博客：界面友好
“个人主页”是和博客类似的一种网络媒介。但如上所述，个人主页和博客最主要的区别在于它没有结构化数据。我们可以用一个比喻：“个人主页”相当于html标准，而“博客”相当于xml标准。
除此之外，博客比个人主页更具有生命力的一个重要原因是“界面”――博客提供了远远比个人主页简捷方便的操作方式。对于针对最终用户的产品，操作的方便性是一个非常重要的指标。当操作难度降低一个层次，服务的使用者可能会数量级的提升。因此，我个人认为，如果国内个人主页的用户通过几年的发展达到了百万级，那博客的用户将在最近1、2年快速达到千万级。
三、博客：被错误翻译的一个单词
博客是一种“新媒介”。美国《连线》杂志对“新媒介”有如下定义：“由所有人面对所有人进行的传播（communications for all，by all）”。应该说，《连线》对新媒介的这个定义是非常精当准确的，但国内对这句话的错译，导致博客的发展变形。
Communication，应该是“沟通、交流”之意。所谓“交流”，既包括新闻、知识等思想交流，也应包括“物化”的交流――比如交换物品、交换影碟等等。当国内将Communication翻译成“传播”之后，隐含的意义将“新媒介”的概念狭窄化，即将“媒介”的概念潜在地换成了“新闻媒介”或“知识媒介”的概念，但事实上，类似e-bay这样的C
四、互联网的本质是P2P
互联网从其逻辑架构上来说，本身就是一个“去中心化”的设计。但是要达到“去魅”的这个过程，互联网必须经历一个建构“门户”的“前互联网”时代。因此，国外有了yahoo，国内有了三大门户以及各种行业门户。这些“门户”，将信息和服务整合后，push给最终用户。
现在，互联网的“门户”时代还在继续进行中。但是，真正代表互联网价值的P2P已经开始实质性发展。这其中，blog的流行、P2P客户端软件（Napster、bt）的流行、苹果公司ipod的畅销，即为代表。国内的马云也非常聪明地将业务范围从B2B扩展到C
但P2P应用有一个致命的难点：如何进行信息筛选――在“前互联网”时代，正是不能有效解决这个问题，所以才有“门户”的存在，由“门户”承担了信息筛选和编辑的工作；而现在，这个问题已经可以通过“数据结构化”部分担当――也就是说，基于数据结构化的P2P才是互联网
五、博客2.0版：数据结构化、界面友好化的P2P媒介（工具）
总结一下，在前面谈的4点中，我个人认为，博客首先是一个数据结构化、界面友好化的应用；其次，博客绝对不只是新闻传播或知识传播媒介；反而它就是一个P2P的媒介，而P2P代表互联网发展趋势
博客是数据结构化、界面友好化的P2P媒介（工具），而正是因为其设计结构暗合了上述定义，博客才会在最近1、2年快速发展
六、博客商业模式的“老三样”
如果不能上升到“P2P工具”的角度看待“博客”，则博客的商业模式无论怎么设计，都逃不出广告、收费用户、无线增值这“老三样”。而经验告诉我们，互联网公司要想获得实质性成功，都需要做到两点：一、突破性的商业模式设计；二、在竞争对手还没有来得及模仿的情况下，就建立了垄断性的用户群。
从上可知，如果国内博客网站还延续上述“老三样”，则竞争门槛仅限于注册用户数，竞争会变得异常激烈，只有充分认识P2P模式特性，创造新的商业模式，博客网站才能壮大发展。
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